Švedska bilježi pad od 15% u potrošnji na oglašavanje kockanja u 2022.
Pitanje javnog oglašavanja igara na sreću trenutno je kontroverzna tema u cijelom svijetu. S obzirom na to da se vlade žele uhvatiti u koštac s problemom kockanja u bijegu, ove marketinške taktike u posljednje su se vrijeme našle pod oštrom kritikom. No priređivači igara na sreću i javni mediji tvrde da bi zabrana oglašavanja igara na sreću mogla smanjiti financiranje ključnih usluga poput sporta i zdravstvene zaštite.
U Švedskoj je industrija kockanja imala sreće izbjeći dnevnu zabranu 2022. Ova odluka se pokazala odmah nakon Švedska uprava za igre na sreću (Spelinspektionen) rekao je da je zemlja zabilježila najniže oglašavanje kockanja od 2018.
Prema vlasti, regulirani priređivači igara na sreću u Švedskoj uložili su 3,4 milijarde SEK (280 milijuna eura) u aktivnosti oglašavanja u 2022. To predstavlja bruto potrošnju na oglašavanje na tradicionalnim medijskim kanalima kao što su TV i radio.
Vrijedno je napomenuti da su izdaci za oglase u 2022. manji od polovice od 7,3 milijarde SEK (620 milijuna eura) prijavljenih 2018 Švedska ponovno pokrenuo svoje tržište igara. To je bilo nakon što je zemlja počela izdavati nove licence prema Zakonu o igrama na sreću iz 2018.
U 2018./2019. sektor igara na sreću bio je pod oštrim nadzorom, uz optužbe za opsežnost od strane lokalnih medija. Vlada je tada zamolila Ardalana Shekarabija, bivšeg ministra socijalnog osiguranja da nadgleda formuliranje tržišne politike igara na sreću prije nego što preporuči reviziju oglašavanja u sklopu "Istrage tržišta igara na sreću".
Najnovija statistika Spelinspektionena pokazuje da od 2018. godine potrošnja na oglašavanje kockanja na konvencionalnim medijima poput TV-a, radija i tiskanih usluga pada godišnje. U početku su organizacije i političari kritizirali reklame za kockanje sportskih kladionica i operatera kasina, nazivajući ih najrizičnijim kockarskim proizvodima.
Najnovije izvješće otkriva pravednu raspodjelu potrošnje na oglašavanje kockanja u svim sektorima. Ispod je kako je javnost gledala oglase za kockanje:
- Priređivači lutrije - 26
- Sportsko klađenje - 28%
- Sportske kladionice bez konjskih utrka -28%
- konjske utrke - 12%
- Bingo - 4%
- Soft igre - 4%
Ali Švedska nije jedina u nastojanju da se smanji oglašavanje kockanja. U Australiji je predloženo izvješće o parlamentarnoj istrazi postupna zabrana za manje od 3 godine. Isti scenarij odvija se u Ujedinjenom Kraljevstvu, gdje se Chelsea, prvoligaš Premier lige, povlači iz ugovora o sponzorstvu dresova s lokalno reguliranom kladioničkom tvrtkom.
Povezane vijesti
